Über 600.000 Unternehmen arbeiten mit Lexware. Allein im vergangenen Geschäftsjahr entschieden sich mehr als 150.000 Neukundinnen und Neukunden für die Lösungen des Freiburger Softwareanbieters. Für Christian Steiger ist dieser Erfolg vor allem das Ergebnis einer konsequenten Markenstrategie.
„Wer nach Buchhaltungssoftware sucht, vergleicht. Wer nach Lexware sucht, hat sich schon entschieden“, erklärte Steiger in seiner Keynote.
Im Mittelpunkt seines Vortrags stand die Frage, wie Unternehmen in Zeiten von KI, Plattformökonomie und immer schneller reproduzierbaren Produktinnovationen langfristige Differenzierung schaffen können. Seine Antwort: durch eine Marke, die Menschen etwas bedeutet.
Anhand konkreter Beispiele aus der Markenarbeit von Lexware stellte Steiger drei zentrale Ansätze vor:
- Das Mikrofon abgeben: Echte Geschichten von Kundinnen und Kunden schaffen Identifikation und Glaubwürdigkeit.
- Die Türen öffnen: Persönliche Begegnungen und Transparenz fördern Vertrauen und langfristige Bindung.
- Besondere Momente schaffen: Erlebnisse bleiben in Erinnerung und stärken die emotionale Verbindung zur Marke.
Für Lexware bilden diese Prinzipien die Grundlage eines eigenen Marken-Playbooks. Statt ausschließlich auf klassische Kampagnen zu setzen, rückt das Unternehmen die Menschen hinter den Erfolgsgeschichten in den Mittelpunkt und schafft Räume für Austausch, Begegnung und Gemeinschaft.
„Marke wird oft als etwas betrachtet, das man sich leisten muss. Dabei entsteht echte Markenbindung nicht durch hohe Budgets, sondern durch Haltung“, so Steiger.
„Es geht darum, andere die eigene Geschichte erzählen zu lassen, Einblicke zu geben und sichtbar zu machen, wie Entscheidungen getroffen werden.“
Neben der Keynote auf der Blue Stage war Lexware auch als Partner des OMR 50/50 Gründer-Pitches präsent und nutzte die Veranstaltung, um den Austausch mit Gründerinnen, Gründern und Unternehmer weiter auszubauen.
Die zentrale Botschaft von Christian Steiger auf der OMR 2026 bleibt dabei klar: In einer Welt, in der Produkte und Funktionen immer schneller kopiert werden können, wird die Marke zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Nicht als Logo oder Kampagne, sondern als Gefühl, das Menschen mit einem Unternehmen verbinden.
